17.5° 品牌已成為高品質鮮果的代名詞。2024 年新產季上市后，消費者在社交媒體自發分享試吃體驗，稱其 “比普通橙子更值得購買”，進一步強化了品牌在鮮果市場的高端形象。

農夫山泉 17.5 蘋果在市場上獲得了較高的評價，消費者普遍對其口感、品質和包裝等方面表示認可，具體如下：
口感絕佳：消費者稱贊其口感酥脆，汁水充盈，酸甜可口，甜度適中，是典型的冰糖心蘋果，甜中帶酸的味道讓人感到愉悅，比普通蘋果好吃很多，適合用于健康減脂餐。
品質優良：該蘋果堅持樹上自然熟采摘，經過高科技分選，達到農業標準化要求。其皮很薄，核很小，基本無核，且果型大小比較均勻，很少有壞果。此外，蘋果生長在阿克蘇核心產地，用天山冰川雪水灌溉，晝夜溫差大，光照時間長，養分積聚充足，部分蘋果還會形成 “冰糖心”。
包裝精致：包裝受到消費者好評，紙箱內部有避震海綿，能將每個蘋果有效分割，減少運輸途中的顛簸磕碰，保護蘋果完好無損。而且還有精致禮盒裝，適合用來送禮。
溯源保障：每顆蘋果都有獨一無二的二維碼，掃描即可獲知原產地、生長過程、生產環境等信息，讓消費者能夠放心購買，提高了品牌信任度。
好評率高：自 2017 年 10 月份市場銷售正式開展以來，其銷售額已突破百萬箱大關，好評率達 98%，很多消費者在購買后會選擇再次回購，形成了一定的品牌忠誠度。

在競爭激烈的水果市場中，如何讓產品脫穎而出，成為消費者的首選？農夫山泉 17.5 系列水果給出了答案，而這背后，壹峰創新的爆品策劃功不可沒。

精準洞察，鎖定目標客群

2014 年，農夫山泉低調推出 17.5° 橙，首發一周便在電商平臺創造了 30 萬噸的銷量，迅速風靡全國。2017 年，17.5° 澳橙上市，2 個月內在京東平臺自然銷量直超 10 萬，產品好評度高達 96%，熱度與銷量占據京東水果類目階段性第一。壹峰創新在接手農夫山泉 17.5 系列水果策劃項目時，深入市場調研，精準洞察到消費趨勢的變化。隨著人們生活水平的提高，中產階級群體不斷壯大，他們對品質生活有著強烈追求，在水果消費上，更傾向于優雅、時尚、高品質且能引發情感共鳴的產品。基于此，壹峰創新將 17.5 系列水果的消費客群精準鎖定為中產階級，提出了 “帶有人文氣息的時尚國際化高品質水果” 的精準定位，為后續的品牌打造與市場推廣奠定了堅實基礎。

創意包裝，打造視覺錘

包裝是產品的第一視覺語言，壹峰創新深諳此道。以 17.5° 澳橙為例，為了突出其澳洲產地特色，壹峰創新從眾多代表澳洲的經典形象中精心篩選，最終敲定袋鼠形象作為包裝的視覺錘。并巧妙地對袋鼠進行擬人化處理，將其塑造成一個懷抱橙子的農場主形象。在色彩搭配上，選用清新的綠色底色，配合簡明的視覺語言，打造出一款既充滿濃郁澳洲地域特色，又極具國際化時尚感的獨特包裝。這一創意包裝不僅讓 17.5° 澳橙在貨架上脫穎而出，更實現了 “17.5°” 的品牌 IP 化，讓消費者一眼就能記住并產生深刻印象。

在 17.5° 西班牙橙的包裝設計上，壹峰創新將品牌與西班牙斗牛士這一被廣泛熟知并認可的符號進行嫁接。當消費者看到斗牛士形象時，便能迅速產生對西班牙 17.5 度橙的品牌聯想，成功打造出屬于產品自己的超級符號，極大地提升了品牌的 IP 價值。而對于 17.5° 阿克蘇蘋果，考慮到阿克蘇有中國最大的羊駝養殖基地，壹峰創新以羊駝形象塑造 IP，借助羊駝可愛、憨態可掬的形象，結合大熱的 “PPAP” 歌曲動作，打造出詼諧幽默的畫風，讓產品充滿趣味性和記憶點。同時，17.5° 蘋果還支持二維碼溯源，消費者掃碼即可獲知蘋果的原產地、生長過程、生產環境等詳細信息，進一步增強了消費者對品牌的信任度。

品質至上，建立衡量體系

農夫山泉始終秉持對品質的執著追求，壹峰創新在策劃過程中，將這一理念深度融入品牌傳播。農夫山泉打造 17.5 系列水果品牌，強調產品的新鮮與品質，建立了高端水果的衡量體系，確保每一顆水果都能保持在 17.5° 的最佳甜酸比，為消費者帶來口感絕佳的水果體驗。例如，每一百個橙子中約有一個才有資格入選鉆石果，圍繞鉆石果打造的高端果禮，進一步提升了產品價值，滿足了消費者對高品質水果的需求。在 17.5° 鮮榨橙汁的生產上，農夫山泉花費數年打造采摘 - 榨汁 - 灌裝一體化系統，從源頭把控品質。2023 年推出的當季鮮榨橙汁 17.5°，只有在采摘季才能喝到，采摘結束生產即停止。先進的無菌工藝保障產品不添加任何防腐劑，全程冷鏈運輸，讓消費者能品嘗到最接近自然本味的鮮榨橙汁。

2024 年 12 月，17.5° 鮮榨橙汁進駐山姆會員超市，憑借贛南臍橙的品質優勢以及農夫山泉的先進技術，一經上市便熱銷，春節期間連續多天穩居山姆 APP 新品榜榜首，不到三個月預計銷售額突破 8000 萬元。

果禮策劃，開拓饋贈市場
壹峰創新圍繞農夫山泉旗下的澳橙、西班牙橙、沃柑、阿克蘇蘋果等產品，匠心策劃了一系列果禮，成功推動了農夫山泉生鮮水果的品牌化，更成為饋贈果禮的品質標桿。針對不同水果的特點，設計了風格各異的包裝和視覺元素。如沃柑的包裝上是鳥兒和沃柑的圖案，生動呈現出自然新鮮的產品特點。這些果禮無論是在外觀設計上，還是產品品質上，都充分考慮到饋贈場景下消費者的需求，既體面又能傳遞美好寓意，滿足了人們在節日、商務往來等場合的饋贈需求，為農夫山泉 17.5 系列水果開拓了更廣闊的市場空間。
從精準的市場定位、創意十足的包裝設計，到對品質的嚴格把控以及對饋贈市場的成功開拓，壹峰創新助力農夫山泉 17.5 系列水果在市場上大放異彩。通過一系列的爆品策劃，17.5 系列水果不僅滿足了消費者對高品質水果的需求，更成為一種時尚、健康生活方式的象征，在水果市場中占據了獨特而重要的地位。