品牌定位與目標人群
品牌定位：好麗友 EX 口香糖定位于中高端口香糖市場，注重產品品質和口感，強調為消費者提供優質的口腔護理和休閑享受。
目標人群：廣泛覆蓋各個年齡段，但主要針對年輕人群體和注重生活品質、社交形象的消費者。年輕人群體追求時尚、個性和多樣化的口味，好麗友 EX 口香糖豐富的口味和新穎的包裝能滿足他們的需求；而注重生活品質和社交形象的消費者，則看重其清新口氣、提升個人形象的功能。

市場表現
在市場上，好麗友 EX 口香糖憑借其良好的口感、多樣的口味和品牌知名度，在口香糖品類中占據一定份額。其銷售渠道廣泛，涵蓋超市、便利店、電商平臺等。在一些線下零售終端，常常擺放在顯眼位置，方便消費者選購；線上平臺則通過各種促銷活動和廣告投放，吸引消費者下單購買。

品牌動態
產品創新：好麗友不斷對 EX 口香糖進行產品創新，在口味上，除了經典的薄荷味、水果味，還推出了如奶茶味、咖啡味等新穎口味，以滿足消費者日益多樣化的口味需求。在產品形式上，可能會推出包裝更小巧便攜、更環保的款式，或者添加一些新功能，比如添加益生菌成分，強調對口腔健康的呵護 。

營銷推廣：品牌注重線上線下整合營銷。線下通過在人流量大的商業街、購物中心設置廣告牌、舉辦路演活動，吸引消費者關注。線上則利用社交媒體平臺，如微博、抖音、小紅書等，邀請網紅、明星進行產品推薦，發起話題互動，提升品牌話題度和產品曝光量。同時，好麗友 EX 口香糖也會結合熱門 IP、影視綜藝等進行跨界合作，推出聯名款產品，擴大品牌影響力。

品牌形象維護：好麗友一直致力于維護品牌的正面形象，通過嚴格把控產品質量，確保 EX 口香糖在原料采購、生產加工、質量檢測等環節符合高標準。同時，積極履行企業社會責任，參與公益活動，提升品牌的社會美譽度。此外，還重視消費者反饋，通過客服渠道、社交媒體等及時收集消費者意見，不斷優化產品和服務，增強消費者對品牌的忠誠度 。

品牌創意及活動

隨著互聯網文化的興起，消費者的觀念發生了變化，對于個性化定制需求已經從私人用品領域逐步走向日常消費品領域，作為表達自我態度的新生活方式。基于對口香糖行業環境變化的敏銳嗅覺，知名休閑食品廠商好麗友推出口香糖“‘味’你定制計劃”。

區別于原有口香糖產品“研發”、“生產”、“上市”的流程，此次活動好麗友同消費者玩在一起，采取邀請大眾消費者參與研發，再通過大眾投票篩選人氣口味的形式，由消費者定制口香糖。歷經4個月，最終選出的“草莓冰淇淋味”、“冰薄綠茶味”和“百香果奶昔味”三種口味，定名為好麗友EX口香糖，于近期正式上市。

期間，通過H5參與定制活動的消費者超過70萬人次，活動話題標簽#好麗友味你定制#閱讀量高達1.7億。這種逆轉傳統產品研發思路的模式，也為口香糖市場行業的未來發展方向提供了新的思路。

此次上市的定制版口香糖包裝與以往的產品不同，采用的是可愛的膠囊造型，再配以簡單時尚的設計。值得一提的是，除了顏值高以外，該款口香糖的口感也得到了升級。

據好麗友工作人員介紹，新推出的好麗友EX口香糖采用軟涂層工藝，讓每一次咀嚼都更彈、更輕柔。除此之外，凈含量為40克的口香糖售價僅為7.9元左右，在價格方面也比較親民。全程定制、口感口味超贊、高顏值、定價合理，好麗友EX口香糖在推出過程中給消費者帶來一次又一次驚喜（Exciting），這也許正是這款口香糖名稱（EX口香糖）的來歷。

此次好麗友以消費者需求為導向，在深入了解目標消費群體的圈層文化和個性 愛好后，求新求變、以消費者定制的形式，開展口香糖“‘味’你定制”活動。好麗友通過不斷強調味覺探索的理念、深化口香糖充滿驚喜的多元口味，激發年輕人的腦洞，最終推出符合年輕消費者口味和品位、更能代表年輕人態度的產品，給口香糖市場帶來了活力。

為迎合年輕消費群體的喜好、不斷滿足消費者嘗鮮的需求，好麗友一直致力于產品創新。今年以來，好麗友已經陸續推出妙粒妙滋、Q蒂柚見白巧味、浪里個浪麻辣小龍蝦味、“呀!土豆”脆脆星以及好友趣薄片等備受消費者喜愛的產品。此外，好麗友還開展了一系列年輕化的創新營銷活動。從攜手人氣電影《蜘蛛俠：平行宇宙》開展跨界合作、為“Hero久競”電競戰隊加油助威，到不久前亮相ChinaJoy2019，都贏得了年輕消費者的關注。未來，好麗友還將深入洞察消費者需求，以多樣化的營銷形式，推出更多創新的口味和新品，為消費者帶來驚喜。